对于莱昂内尔·梅西来说，这应该是几分钟的轻松工作。
但这位阿根廷足球偶像未能在例行的季前表演赛中离开替补席，在世界上最赚钱的体育市场之一引发了一场意想不到的公关噩梦，迄今为止，他在这个市场上广受好评。
中国公众的强烈反对始于周日，当时梅西在香港期间没有代表美国职业足球大联盟俱乐部迈阿密国际队出场，而几天后他参加了该队在日本的比赛，这引发了公众的强烈反对。
梅西被宣布无法参加香港比赛，周三在东京对阵神户胜利船的比赛中，他在第 60 分钟替补上场——这一出场似乎给队友们注入了活力，直到他们在点球大战中失利。
在中国大陆的社交媒体上，对梅西的严厉评论是一个主要话题。 一段广为流传的视频显示，一位博主用剪刀剪碎了他收藏的梅西球衣。
中国社交媒体平台微博上的许多人质疑这位球星如何能够在香港比赛三天后恢复得如此之快。 带有讽刺意味的标签“医学奇迹”的浏览量高达 130 万次。
其他人则猛烈抨击他们认为这是对香港和中国的不尊重。
“梅西必须给中国球迷和中国人民一个解释，”一位网友在一条被点赞5.9万次的评论中写道。
“（他）参加了六场季前赛中的五场，只缺席了中国香港的比赛！ 别来中国，中国不欢迎你。”另一位用户在一篇获得 20,000 人点赞的帖子中写道。
梅西在中国拥有庞大的粉丝群，他所面临的强烈反对是在一系列外国名人或品牌因被视为冒犯而在中国引发愤怒的事例之后发生的。
这一事件发生之际，香港正试图提升其作为国际中心的形象——尽管它受到中国大陆的影响越来越大，北京在 2019 年大规模民主抗议活动后加强了对香港及其政府的控制。
它凸显了主要品牌在这种强烈抵制中可能面临的政治和财务风险。
随着公众和官方的愤怒情绪在一周内不断高涨，香港比赛组织者 Tatler XFEST 于周五宣布，将向球迷退还 50% 的票价，据称此举将导致该公司损失 710 万美元，并面临近 5.5 美元的损失。 万元损失。
“我们投入了数百万美元和数月的努力，将世界级的活动带到香港，这座城市是我们的家乡，也是我们总部所在地超过 45 年的地方，”该公司出版了多个 Tatler 品牌 亚洲各地的杂志在声明中表示。
“我们的愿望是创造一个标志性时刻，支持政府的努力，提醒世界香港是多么重要和令人兴奋。 今天，对于我们以及所有购买门票观看梅西球场的人来说，这个梦想破灭了。”该公司补充道。
香港比赛结束后，香港球迷的沮丧和失望在中国大陆蔓延开来，香港立法会议员霍启刚和中国大陆政治评论家胡锡进等有影响力的声音谴责了球员和球队的行为。
“梅西为什么不来香港踢球，也不参加与香港行政长官的握手？ 为什么他在日本还能微笑、自由奔跑、看起来很健康？” 胡在社交平台X上写道，指的是周日赛后颁奖仪式上的一个时刻，他呼吁“解释和道歉”。
考虑到中日之间的历史仇恨和现代摩擦，这场比赛的地点似乎给许多人带来了刺痛。
国有媒体《环球时报》进一步强烈反对，周三晚上发表社论，指出一种“理论”，在没有证据的情况下暗示梅西和迈阿密国际的行为可能与希望让香港难堪的“外部势力”的行动有关。
中国政府尚未对这一事件发表评论。
“一点诚意都没有”
东京比赛开始前几分钟，梅西的官方微博社交媒体账户发布了一份声明，似乎是为了平息强烈反对。
“前几天由于腹股沟受伤而肿胀，我无法在香港比赛，真是太遗憾了，”该帖子重申了该球员周二在东京向记者发表的评论，并补充说 他希望回到香港和中国大陆。
“任何了解我的人都知道我一直想上场比赛，这就是我一直想要的，在任何比赛中都尽力做到最好。 尤其是在这些比赛中，当我们长途跋涉时，球迷们很高兴看到我们健康地参加比赛，”声明以中文和西班牙语发布。
但该声明的 IP 地址显示，它是在中国四川省发布的，距离东京约 2,100 英里（3,400 公里），引发了网上的嘲笑。 中国主要社交媒体平台要求用户显示其IP地址位置。 “这根本不真诚，”一位微博用户回应道。
其他用户则尖酸刻薄。 “如果你不能提供合理的解释，就不要再来了。 你在这里污染了中国的空气。 支持香港政府。”
这种情况是最新的例子，说明对品牌或名人的强烈反对如何在中国高度民族主义的社交媒体领域迅速滚雪球——在某些情况下，可能会对中国主要消费市场产生重大商业影响。
中国所谓的“战狼”外交官和其他政府机构也在此类情况下发表了尖锐的公开声明。
在 2019 年的一起此类事件中，休斯敦火箭队总经理表达了对香港抗议者的支持后，美国国家篮球协会 (NBA) 似乎面临失去在中国利润丰厚的立足点的风险。
足球在中国是一项非常受欢迎的运动，各大俱乐部经常会在中国进行一些利润丰厚的季前巡回赛。
去年夏天，阿根廷国家队在北京与澳大利亚队进行友谊赛后，中国大陆掀起了对梅西的热烈支持。 这是这位超级巨星第七次来到中国，他的第八次可能会在三月份到来，届时阿根廷将在中国举办两场友谊赛。
本周，一家以梅西为主角的中国酒类公司的社交媒体页面也充斥着呼吁抵制或“终止合同”的评论。
除了梅西之外，国际迈阿密队的共同老板大卫·贝克汉姆也受到了强烈反对的浪潮——他的验证微博账户本周充斥着愤怒的评论。 美国有线电视新闻网（CNN）已联系贝克汉姆征求意见。
香港队比赛结束后，迈阿密国际队主教练赫拉尔多·“塔塔”·马蒂诺解释说，不让梅西上场的决定是在俱乐部医务人员的建议下，在很晚的情况下才做出的。 他还请求粉丝们的原谅。
俱乐部在一份声明中告诉美国有线电视新闻网，它理解球迷的失望，并对梅西和另一位知名球员路易斯·苏亚雷斯无法参加比赛感到遗憾，尽管球队的初衷是好的。
但它补充道：“我们确实觉得有必要表达，不幸的是，伤病是美丽比赛的一部分，我们球员的健康必须永远放在第一位。”
西悉尼大学媒体和体育领域的名誉教授大卫·罗表示，在比赛之前和比赛期间可以与球迷进行更好的沟通。
“梅西是一个人，不是机器或复制人。 然而，这些比赛主要不是足球，而是宣传和商业活动，”他说。
“就梅西而言，他在严格的足球术语中意义不大的比赛中的表现更重要，还是在美国职业足球大联盟（MLS）等真正的竞技体育比赛中保留身体更重要？ 纯粹的球迷会说后者——但在像这样的巡回表演赛中，他们并不是大多数。”
香港的愤怒
此次愤怒之际，香港官员正致力于恢复香港的国际形象，多年来严格的反新冠控制措施以及2019年大规模、有时甚至是暴力的民主抗议活动后对公民自由的镇压已经损害了香港的国际形象。
几个月来，国际迈阿密比赛的组织者在该市进行了广泛宣传，梅西在广告中占据了显着位置。 这场比赛门票全部售空，部分门票价格高得令人瞠目结舌，这是该市举办“大型活动”活动的一部分，旨在推动旅游业反弹。
香港政府已发表多份声明，表达对比赛结果“极度”失望，并急于回应公众对周日比赛的愤怒 — — 并避免成为其目标。
周三东京比赛结束后，香港官员迅速发表声明，要求迈阿密国际队解释梅西为何在日本国家体育场表现得如此“积极和敏捷”。
一些亲北京的政客也在网上猛烈抨击梅西。
其中，资深立法会议员、香港行政长官叶刘淑仪称梅西的冷落是“故意和有计划的”，并表示“他的谎言和虚伪令人作呕”。 “绝不应该允许梅西返回香港，”她在X上写道。
但一些人质疑这样的回应是否有助于官员提升香港吸引力的努力。
香港浸会大学副教授 Kenneth Chan 表示：“尽管政府努力吸引世界回归，但情绪波动和偶尔的爆发会产生相反的效果，削弱信心，因为气候变得更加不稳定和难以预测。” 他将其与大陆官员所谓的“战狼”言论相提并论。
香港的许多社交媒体用户继续批评梅西，并对失去机会和浪费资金表示失望，但其他人也质疑这一反应将如何为这座城市带来效果。
一位社交媒体用户指出，不仅梅西在东京踢球，香港也没有。 日本首都本周还将接待流行巨星泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift)，这是她 Eras 巡演中仅有的两站亚洲站之一。
“东京是真正的‘大型活动之都’，”该用户写道。
