您可能已经看过有关英超联赛在 2025-2029 年周期内价值 67 亿英镑（84 亿美元）的新国内“唱片电视交易”的头条新闻，并且您的眼睛可能会变得呆滞，就像他们经常在大数字面前所做的那样。
你可能会想，“好吧，这是世界上最成功的足球联赛，他们赚了数十亿美元，难怪他们大赚一笔。一切都很好。”
但事实并非如此。
这份新的“创纪录”电视转播协议证实了一个已经持续了一段时间的趋势：媒体版权的价值，无论是实际价值还是占俱乐部收入的百分比，都在下降。 尽管英超联赛比大多数同行做好了更好的准备，但在某些时候，必然需要重新调整，因为赚钱的方式只有这么多。
那么，新的电视转播协议在多大程度上不是有意义的“记录”呢？ 嗯，非常喜欢。 首先，这是一份为期四年的协议，而不是通常的三年，因此按季节计算，每年的费用为 16.75 亿英镑，低于 2015 年协议中涵盖 2016-2019 赛季的每年 17.13 亿英镑 。 考虑到通货膨胀因素，如今的生活成本比 2015 年高出约 30%，这笔交易的价值比有史以来最高的那笔交易要低三分之一左右。 （2019-22 年的协议已延续至 2022-2025 年，意味着相同的权利持有者保留其套餐，但在上个月宣布之前就已经出现了下降。）
哦，还有一个事实是，这份协议比 2016-19 赛季的协议多涵盖了 99 场比赛。 考虑到通货膨胀，每款游戏的价值下降了 50%。
那么，为什么会发生这一切呢？
这并不是因为联赛的受欢迎程度或文化相关性发生了一些根本性的变化：体育场仍然爆满，商业交易不断进行，人们的兴趣仍然很高。 事实上，英超联赛无疑是世界上最成功和最受欢迎的足球联赛。 顺便说一句，媒体版权价值的下降实际上正在影响所有欧洲顶级联赛； 事实上，其他地方的情况更糟。 英格兰队的新合同比之前的合同上涨了 4%（2019-2022 年和 2022-2025 年延期），西甲上涨 1%，德甲持平，意甲下降 3%，法甲联赛暂停 因为没有人达到最低价格。 （相反，他们会尝试通过单独谈判达成协议。）
在我看来，这主要是因为广播公司在过去几十年里对足球的发展下了很大的赌注，并且支付了过高的费用，要么是因为他们的数字错误，要么是因为他们试图获得市场份额。 他们现在比以前更加谨慎和具有价值意识。
事实是，这些都是成熟的市场：人们并不是不知道这个叫做“足球”的东西，他们可以付费在订阅电视上观看。 如果他们不订阅，要么是因为他们正在观看非法流媒体；要么是因为他们正在观看非法流媒体。 因为他们满足于亲自观看比赛并在社交媒体和免费电视上观看精彩片段； 因为他们买不起； 或者因为他们只是不喜欢这个游戏。
这对英超联赛意味着什么？ 好吧，他们的国内交易仍然比其他欧洲五巨头联盟大得多，而且他们的国际转播权收入也让其他联盟望尘莫及。 （然而，也存在一些问题：他们最大的合作伙伴 beIN Sports 的所有者还会继续向他们砸钱多久？他们的第二大合作伙伴 Viaplay 还能保持偿付能力吗？）。 在保持与其他竞争对手的电视收入差距方面，不太可能有人很快就能赶上，主要是因为他们面临着完全相同的挑战。
也许事情会改变。 也许大型科技巨头——比如苹果、Meta、亚马逊和谷歌，其中一些已经涉足这些领域，比如苹果在美国职业足球大联盟（MLS）和 Prime 上播放的一些英超联赛——将全力以赴， 在下一次拍卖中抬高价格，但我们在过去 10 年里一直听到这种说法，但没有一家这样做。
也许有人会想出如何通过现场游戏获利，就像沃尔玛试图通过“Add to Heart？”做的那样。 你能想象一下吗？ 埃尔林·哈兰德 (Erling Haaland) 进球后，撕下他的头带，您可以点击以 19.95 美元的价格购买一款一模一样的手表……或者镜头转向何塞·穆里尼奥 (Jose Mourinho)，指着他的手表，会弹出一个链接，然后您就可以购买这款手表了。 2,500 美元的极低价格。
也许，因为我们大多数人除了体育、突发新闻和颁奖典礼等奇怪的盛况之外，实际上从未观看过电视直播，所以我们会恢复到某种免费电视、广告支持的设置？ （哎呀，这对 NFL 来说效果很好。）
然而，在这一切发生之前，目前的电视转播权模式似乎已经基本失效。 这很重要，因为从根本上来说，大多数俱乐部只通过三种方式支持自己：转播（包括与转播直接相关的奖金）、比赛日收入和商业活动，如赞助和推销。
我们已经介绍了广播。 比赛日收入只能增长这么多。 你能收取的门票费用是有限的，你能建造的体育场有多大——你不能真正超过 100,000 个容量，否则你会得到一大堆没人愿意付钱的蹩脚座位—— – 虽然企业招待和豪华包厢可以带来不错的小收入，但您可以向其销售的非常富有的客户是有限的。 无论如何，大多数英超俱乐部都已经从他们的体育场中提取了尽可能多的资源。 （西班牙或意大利的情况略有不同，皇家马德里、国际米兰、AC米兰、巴塞罗那和罗马等球队最近都翻修了球场，计划在不久的将来这样做，或者正在寻求建造新的体育场。 ）
这就留下了商业收入，而在这里，俱乐部面临着巨大的压力。 这也许可以解释为什么与过去不同，我们现在经常看到一群赞助商而不是主流品牌——想想加密货币品牌、B2B运营商和博彩公司，他们的名字中经常带有一堆数字，就像社交媒体上的机器人一样—— – 如果有的话，我们大多数人直到最近才听说过。 再说一次，也许有人会非常有创意，很快，事情就会呈指数级增长，但如果你依赖那些愿意在烧光现金之前掷骰子来获得市场份额或声誉的品牌，那么这不是最稳定的关系。
欧洲顶级联赛意识到这一点了吗？ 你会希望如此。 有些联赛，比如英超联赛和德甲联赛，可能比其他联赛更具有前瞻性。 但即使你不是一名会计师，你也能意识到，如果收入增长速度慢于成本增长速度，你就会遇到问题，而薪资在公司中所占比例从 60% 到 90% 不等，有时甚至更高。 绝大多数俱乐部。
在某种程度上，除非他们找到新的收入来源，否则工资将不得不停止增长甚至下降，这使得英超联赛的电视转播交易成为煤矿里的金丝雀。 是否会在为时已晚之前注意到这些警告？
